Herpositionering Samsonite

Achtergrond
Marcello Bottoli (voorheen als CEO werkzaam bij Louis Vuitton) treedt in 2005 in dienst als de nieuwe CEO van Samsonite. Deze wisseling van de wacht luidt een herpositionering in van het merk naar meer trendy en stijlvol.

Aanpak
Om Samsonite te profileren als hip bagagemerk betrekt Het PR Bureau stijlvolle BNers als ambassadeurs om consumenten aan te spreken. Daarnaast worden gerenommeerde moderedacteuren meegenomen naar het internationale Samsonite persevenement in Londen. Het PR Bureau verzorgt tevens de productuitleen voor moderedacteuren en stylisten.

Resultaat
Exclusieve producten worden uitgeleend aan stylisten voor fotoshoots met publicaties in hippe magazines als ELLE tot gevolg. Ook levert PR rond Marcello Bottoli de nodige publiciteit op bij titels als Quote en FD Persoonlijk.

Koen de Bock, marketing supervisor Benelux van Samsonite: “Het PR Bureau is de ideale partner voor Samsonite in Nederland. Ze hebben bewezen onze internationale strategie met groot succes naar de locale markt te kunnen vertalen en houden de communicatielijnen tussen de pers en Samsonite kort. Daarnaast weten ze ons internationale bureau constant uitstekend op de hoogte te houden.”